在國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌化建設(shè)過(guò)程中，先后涌現(xiàn)出了以海爾、聯(lián)想、紅塔山、長(zhǎng)虹、五糧液、一汽、TCL為代表的

　　許多企業(yè)在進(jìn)行品牌化建設(shè)過(guò)程中也嘗到了品牌效應(yīng)擴(kuò)大所帶來(lái)的甜頭。一方面，有力推動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。由于品牌的作用，帶動(dòng)了企業(yè)在內(nèi)部管理、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝、售后服務(wù)等方面水平的提高；另一方面，通過(guò)品牌效應(yīng)的輻射，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在價(jià)值鏈的再造與增值。海爾、聯(lián)想等一大批品牌與IBM、西門(mén)子等國(guó)際性品牌同臺(tái)競(jìng)舞，極大增強(qiáng)了企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

　　就在品牌化建設(shè)初顯成效之際，我們也看到了一些企業(yè)的短視、盲目行為，為品牌的未來(lái)建設(shè)和企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蒙上了一層陰影。品牌建設(shè)的四大缺乏正考驗(yàn)著我國(guó)企業(yè)品牌化發(fā)展的未來(lái)之路。

　　第一，品牌定位不清晰。許多企業(yè)短期內(nèi)對(duì)品牌進(jìn)行盲目投資，追求品牌效應(yīng)的最大化，卻忽略了自身品牌的定位。你的品牌到底針對(duì)什么人群？處于高中低的那個(gè)層次？對(duì)哪一類(lèi)人群更有吸引力？都沒(méi)有明確，造成了本末倒置。

　　第二、品牌內(nèi)涵缺乏。品牌對(duì)于公眾而言只是一種符號(hào)和標(biāo)識(shí)，吸引受眾的關(guān)鍵性因素是品牌背后所隱藏著的內(nèi)涵。但企業(yè)注重的只是巨額廣告投入形成的短時(shí)期品牌知名度提升效應(yīng)，卻不愿意進(jìn)行企業(yè)文化、員工素質(zhì)等一系列邊緣品牌工程的建設(shè)。

　　第三、品牌功能夸大化。許多企業(yè)押寶品牌，將企業(yè)發(fā)展的希望寄托在了品牌建設(shè)上，只要提升品牌知名度就能提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。卻不思進(jìn)行新技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝改造等其它工作，最終使品牌建設(shè)步入了畸形境地，缺乏經(jīng)有力的后備力量支撐，頭重腳輕走不遠(yuǎn)。

　　第四、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃缺失。品牌建設(shè)是一套系統(tǒng)性工程，其建設(shè)歷程是在長(zhǎng)達(dá)幾十年，甚至幾百年的時(shí)間里，通過(guò)堅(jiān)持不懈、契而不舍的理性行為來(lái)支撐。而不是一些企業(yè)所理解的短期投資即見(jiàn)效益的行為。

　　面對(duì)變化莫測(cè)、增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的品牌化建設(shè)則要做到穩(wěn)步增長(zhǎng)、保持平衡、理性式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。放出長(zhǎng)線吊大魚(yú)，才能最終嘗到品牌化建設(shè)的碩果。